Tänk dig ett sms med ett bonuserbjudande som dyker upp i telefonen en månad efter att du har stängt av dig på Spelpaus.se. Reglerna för spelreklam förbjuder just det. Spellagens femtonde kapitel kräver att marknadsföring av spel är måttfull, att den inte riktas särskilt till personer under 18 år och att den aldrig skickas direkt till den som har stängt av sig från spel. Reklamen ska dessutom tydligt visa åldersgränsen. Tillsynen är delad: det är Konsumentverket, inte Spelinspektionen, som i första hand granskar om reklamen är måttfull.

Den här texten går igenom vad lagen faktiskt säger om spelreklam, vad Konsumentverkets allmänna råd lägger till, vem som granskar vad och vart du vänder dig om en reklam känns fel. En bredare genomgång av hela regelverket finns i vad spellagen säger i stort.

Var finns reglerna för spelreklam?

Spelreklam regleras av två lagar: spellagen (2018:1138, i lydelsen efter SFS 2026:1077), som samlar de spelspecifika kraven i kapitel 15, och marknadsföringslagen (2008:486), den generella lag som avgör vad som är otillbörlig marknadsföring och vilka sanktioner som finns.

Varje paragraf i 15 kap. pekar på en egen del av vad en spelreklam får och inte får göra:

ParagrafVad det handlar om
15 kap. 1 §Måttfullhet; ingen reklam särskilt riktad till personer under 18 år
15 kap. 2 §Förbud mot direktreklam till den som har stängt av sig
15 kap. 3 §Krav på åldersinformation och kontakt till en stödorganisation
15 kap. 3 a §Partipolitiska lotterier: information om partiet eller organisationen
15 kap. 4 §Otillbörlig marknadsföring – koppling till marknadsföringslagen
15 kap. 5 §Sponsring: inga produkter riktade till personer under 18 år
15 kap. 6 §Reklamförbud i tv, text-tv, radio och på videodelningsplattformar för spel utan licens

Till detta kommer Konsumentverkets allmänna råd (KOVFS 2025:2), beslutade 23 juni 2025 och i kraft sedan 1 september 2025, som förklarar hur paragraferna ska läsas utan att själva vara lag.

Vad betyder det att spelreklam ska vara måttfull?

Lagtexten är kort: ”Vid marknadsföring av spel till konsumenter ska måttfullhet iakttas.” Ordet måttfullhet definieras inte närmare i paragrafen, och det är här Konsumentverkets allmänna råd fyller ut bilden.

Enligt KOVFS 2025:2 bedöms måttfullheten som helhet: framställningen, innehållet, utformningen och vilket medium som används vägs samman. Två av formuleringarna i råden lyder: ”Marknadsföring av spel får inte vara påträngande eller ägnad att väcka särskild uppmärksamhet”, och ”Marknadsföring bör inte förmedla intrycket att spel kan vara lösningen på sociala eller ekonomiska problem.”

Råden pekar också på typer av reklam som normalt inte är måttfulla: pop-up-rutor, skärmtäckande annonser eller blinkande element; reklam som ger intryck av större vinstchanser än verkligheten eller utlovar snabba, stora vinster; kända profiler som antyder att spelandet bidrog till deras framgång; budskap som uppmanar till ett oöverlagt beslut att börja spela; och spel framställt som riskfritt.

Ett rättsfall visar var gränsen faktiskt gått i praktiken. Patent- och marknadsdomstolen förbjöd den 22 november 2019 ett antal marknadsföringsåtgärder hos ett onlinecasino, bland annat så kallade takeover-annonser och ett tjugotal påståenden om snabba utbetalningar, stora vinster och att spelaren själv kunde påverka utgången. Domstolen konstaterade att ”denna typ av reklam upplevs som påträngande och att den därför inte är måttfull vid marknadsföring av speltjänster”. Målet brukar beskrivas som den första domstolsprövningen av måttfullhetskravet.

Får spelreklam riktas till personer under 18 år?

Lagen är tydlig på den här punkten: ”Marknadsföringen får inte riktas särskilt till personer under 18 år.” Konsumentverkets allmänna råd vidgar vad det omfattar. Förbudet gäller inte bara var reklamen visas utan också hur den är utformad: symboler, figurer, färger, musik och layout som är typiska för barn och unga gör en reklam otillåten, även om den i övrigt inte nämner ålder. Detsamma gäller placering på forum, i sociala medier eller i program som är avsedda för barn och unga.

15 kap. 5 § lägger till ett krav om sponsring: en licenshavare ska se till att bolagets logotyp och spelprodukternas namn inte förekommer på produkter avsedda för personer under 18 år, till exempel en sponsrad matchtröja.

Får spelbolag skicka reklam till dig som har stängt av dig?

Just den situationen är det lagen tar tydligast sikte på. 15 kap. 2 § säger: ”Marknadsföring får inte riktas direkt till en spelare som har stängt av sig från spel. Om en spelare har sagt upp sitt spelkonto hos en licenshavare, får licenshavaren rikta marknadsföring direkt till spelaren endast om spelaren i samband med uppsägningen aktivt godkänt det.”

Förbudet omfattar båda formerna av avstängning: den nationella pausen på Spelpaus.se och en avstängning hos ett enskilt spelbolag. Har du sagt upp ditt konto helt, i stället för att bara pausa det, får bolaget höra av sig igen bara om du uttryckligen godkände det när du sa upp kontot.

Lagtexten nämner två situationer: avstängning och uppsagt spelkonto. Att bara sluta logga in ingår inte i någon av dem.

Enligt 15 kap. 4 § räknas marknadsföring som strider mot 1 eller 2 § som otillbörlig mot konsumenter, och ett brott mot 2 § kan dessutom medföra marknadsstörningsavgift enligt marknadsföringslagen. Vad det innebär i praktiken beskrivs i avsnittet om vem som granskar spelreklamen.

Vad måste stå i en spelreklam?

Utöver måttfullhet och åldersgräns ställer 15 kap. 3 § krav på vad reklamen faktiskt måste innehålla. Första meningen gäller alla avsändare, inte bara licenshavare: ”Kommersiella meddelanden om spel ska innehålla tydlig information om lägsta ålder för att få spela.”

Andra meningen gäller specifikt licenshavare: på platser där spel tillhandahålls, och i kommersiella meddelanden utanför radio, ska det finnas kontaktuppgifter till en organisation som ger information och stöd vid spelproblem. Konsumentverkets råd förtydligar vad det innebär i praktiken: att bara skriva ut namnet på en stödorganisation räcker inte, det ska gå att faktiskt nå den, till exempel via webbadress, e-post eller telefonnummer, och informationen ska vara väl synlig snarare än gömd i finstilt.

Lagen namnger ingen organisation. I Sverige är en sådan organisation Stödlinjen för spelare och anhöriga, som nås på 020-81 91 00 och via stodlinjen.se, kostnadsfritt oavsett vilket spelbolag reklamen kommer från.

Åldersgräns och stödkontakt är alltså inga frivilliga tillägg. Åldersinformationen gäller varje kommersiellt meddelande om spel, och stödkontakten varje meddelande från en licenshavare utom i radio. Kraven gäller alltså inte bara reklam som riktar sig till unga eller till personer med spelproblem.

Får spelbolag utan svensk licens göra reklam?

Huvudregeln är entydig, och Spelinspektionen formulerar den utan omsvep: det är bara tillåtet att göra reklam för spel och lotterier som har licens i Sverige. Konsumentverket säger detsamma till konsumenter som undrar över en reklam de sett.

15 kap. 6 § preciserar det för de mest reglerade kanalerna: ”Reklam för spel som tillhandahålls av någon som saknar nödvändig licens enligt denna lag får inte förekomma i tv-sändningar, beställ-tv, sökbar text-tv eller ljudradiosändningar. En leverantör av en videodelningsplattform får inte tillhandahålla sådan reklam före, under eller efter användargenererade videor eller tv-program på plattformen.”

Vid sidan av reklamförbuden finns ett förbud mot att i näringsverksamhet främja deltagande i spel utan licens (3 kap. 7 §), och att främja olovligt spel är straffbart enligt 19 kap. 2 §. Vad det innebär beskrivs närmare i genomgången av vad som gäller för spelbolag utan svensk licens.

Vem granskar spelreklamen?

Ansvaret för spelreklam är inte samlat hos en enda myndighet. En överenskommelse mellan Spelinspektionen och Konsumentverket, undertecknad den 27 och 28 januari 2026, klargör fördelningen: ”Konsumentverket har det primära ansvaret gällande frågor relaterade till kravet på måttfullhet.” Det gäller alltså inte Spelinspektionen, trots att myndigheten annars förknippas med tillsynen över spelbolagen.

InstansAnsvarar för
KonsumentverketMåttfullhet, reklam till avstängda, information i kommersiella meddelanden
SpelinspektionenReklam för spel utan svensk licens, sponsring, tillsyn över licenshavarna
Konsumentombudsmannen / Patent- och marknadsdomstolenFörbud, vite och marknadsstörningsavgift vid otillbörlig marknadsföring
ReklamombudsmannenMarknadsföringsetik enligt ICC:s regler, självreglering utan sanktioner

Konsumentombudsmannen (KO) kan föra talan mot ett spelbolag i Patent- och marknadsdomstolen. Blir det bifall kan domstolen förbjuda fortsatt marknadsföring och förena förbudet med vite. Marknadsstörningsavgift kan enligt 15 kap. 4 § bara komma i fråga vid brott mot förbudet mot direktreklam till avstängda, aldrig för utebliven information enligt 3 §.

Reklamombudsmannen (RO) är något annat än en myndighet: en självreglerande stiftelse som prövar anmäld reklam mot Internationella Handelskammarens regler. RO beslutar fällande eller friande, och beslutet offentliggörs två dagar efter att parterna fått det, men RO kan inte besluta om sanktioner, till exempel skadestånd. Etisk och juridisk prövning är alltså två skilda spår med helt olika typer av beslut.

Så anmäler du spelreklam

Vilken väg som är rätt beror på vad reklamen gäller.

Upplever du att en licensierad aktörs reklam är vilseledande, felaktig eller inte tillräckligt måttfull går anmälan till Konsumentverket. Handlar det i stället om marknadsföringsetik, alltså om reklamen strider mot ICC:s regler för reklam och marknadskommunikation, är det Reklamombudsmannen som prövar anmälan. En anmälan till RO måste vara skriftlig, innehålla en motivering och en kopia av reklamen, och den kan inte göras anonymt. Att anmäla kostar ingenting för en privatperson.

Gäller det i stället reklam för ett spelbolag som saknar svensk licens är rätt adress Spelinspektionens tipsfunktion. Fick du reklamen efter att ha stängt av dig på Spelpaus.se, eller efter att ha sagt upp ett spelkonto utan att ha godkänt fortsatt marknadsföring, hör anmälan i stället hemma hos Konsumentverket, som enligt överenskommelsen med Spelinspektionen bevakar att sådan reklam inte förekommer.

Spara reklamen, till exempel som en skärmdump, innan du anmäler. Ingen av instanserna kan på förhand lova ett visst utfall.

När reklamen bryter mot reglerna

Tre situationer täcker det mesta av det som är värt att känna till i vardagen. Får du reklam efter att ha stängt av dig på Spelpaus.se eller sagt upp ett konto utan att ha godkänt fortsatt marknadsföring, är det ett brott mot 15 kap. 2 §. Saknar en reklam information om åldersgränsen eller kontakt till en stödorganisation, är det ett brott mot 15 kap. 3 §. Och gäller reklamen ett spel utan svensk licens, är reklamen i sig en varningssignal, oavsett hur den är utformad. Slutligen sätter 14 kap. 9 § en gräns för bonusar: en licenshavare får erbjuda eller lämna bonus bara vid det första tillfället en spelare spelar på något av bolagets spel.

Texten är en allmän genomgång av regelverket och inte juridisk rådgivning i ett enskilt fall. Känns spelandet svårt att styra, oavsett vad en reklam har lovat, finns Stödlinjen för spelare och anhöriga på 020-81 91 00 och stodlinjen.se, kostnadsfritt. Vill du se vilka casinon med svensk licens som finns, är listan en egen sida.

Vanliga frågor

Vilka regler gäller för spelreklam i Sverige?

Spelreklam regleras av spellagens femtonde kapitel och av marknadsföringslagen. Reklamen ska vara måttfull, får inte rikta sig särskilt till personer under 18 år och får aldrig skickas direkt till den som har stängt av sig från spel. Den ska också visa åldersgränsen tydligt.

Vad betyder måttfull marknadsföring av spel?

Måttfullhet bedöms som helhet, där utformning, innehåll och medium vägs samman. Enligt Konsumentverkets allmänna råd är reklam som är påträngande, som ger intryck av större vinstchanser än verkligheten, eller som framställer spel som en lösning på problem, exempel på det som inte är måttfullt.

Är det Spelinspektionen eller Konsumentverket som granskar spelreklam?

Sedan januari 2026 har Konsumentverket det primära ansvaret för frågor om måttfullhet och bevakar även reklam till avstängda spelare. Spelinspektionen bevakar enligt överenskommelsen sponsring, tar emot tips om reklam för spel utan svensk licens och har den samlade tillsynen över licenshavarna.

Får ett spelbolag skicka reklam till mig om jag har stängt av mig via Spelpaus?

Nej. Marknadsföring får inte riktas direkt till någon som har stängt av sig från spel, vare sig via Spelpaus.se eller hos ett enskilt spelbolag. Har du sagt upp ett konto helt kan bolaget bara höra av sig igen om du aktivt godkände det vid uppsägningen.

Måste en spelreklam visa åldersgränsen?

Ja. Alla kommersiella meddelanden om spel ska enligt lag innehålla tydlig information om lägsta ålder för att få spela, oavsett vem avsändaren är. Licenshavare ska dessutom ange kontaktuppgifter till en organisation som erbjuder stöd vid spelproblem.

Var anmäler jag en spelreklam som känns påträngande?

Gäller det en licensierad aktörs marknadsföring går anmälan till Konsumentverket. Handlar det om marknadsföringsetik prövar Reklamombudsmannen anmälan enligt ICC:s regler, skriftligt och inte anonymt. Reklam för spel utan svensk licens anmäler du i stället till Spelinspektionen.

Källor